{"id":8999,"date":"2022-09-23T14:41:24","date_gmt":"2022-09-23T17:41:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.monoanimation.com.br\/?p=8999"},"modified":"2024-12-09T17:58:48","modified_gmt":"2024-12-09T20:58:48","slug":"renovacao-nostalgia-tecnologia-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monoanimation.com.br\/en\/blog\/renovacao-nostalgia-tecnologia-marca\/","title":{"rendered":"Conte\u00fado aliado \u00e0 renova\u00e7\u00e3o de Marca"},"content":{"rendered":"
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Entenda como a nostalgia, adapta\u00e7\u00f5es e novas tecnologias s\u00e3o t\u00e3o valiosos no di\u00e1logo com o grande p\u00fablico<\/b><\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Existem muitas formas de renova\u00e7\u00e3o e n\u00f3s, como um est\u00fadio de anima\u00e7\u00e3o que tamb\u00e9m produz de acordo com as movimenta\u00e7\u00f5es do p\u00fablico e mercado, pudemos reparar no uso da nostalgia, de algumas boas estrat\u00e9gias para as marcas para se manterem atuais – desde que bem executadas.<\/p>

Parece um paradoxo, mas sim, saber utilizar a nostalgia para criar novos conte\u00fados tem se mostrado uma estrat\u00e9gia eficaz. Assim, fizemos uma longa pesquisa para entender de onde veio isso, passando pelo mercado de games, tecnologia e influenciadores digitais. Senta que l\u00e1 vem hist\u00f3ria:<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Rivalidade entre os personagens Mario e Sonic, que se tornaram o rosto de suas marcas-m\u00e3e, Nintendo e Sega.<\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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SEGA x NINTENDO: Personagens e Tecnologias que moldaram a ind\u00fastria de games<\/b><\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Essas duas marcas s\u00e3o entendidas como cl\u00e1ssicas e pioneiras no mercado de <\/span>games<\/span><\/i>, embora a primeira tenha se afastado dos holofotes – at\u00e9 pouco tempo, com os filmes do ouri\u00e7o azul.\u00a0<\/span><\/p>

O document\u00e1rio <\/span>Console Wars\u00a0<\/i><\/b>(dispon\u00edvel na HBO Max) <\/span>aborda o conflito entre a Nintendo e a Sega nos anos 90. De acordo com a obra, a Nintendo detinha cerca de 95% do mercado de games com seu console bastante popular, o Nintendo Entertainment System<\/i> (NES ou Nintendinho, como \u00e9 conhecido por muitos aqui no Brasil). J\u00e1 a Sega, por sua vez, ocupava a coloca\u00e7\u00e3o de 14\u00ba lugar no ranking das maiores empresas do setor, classificando-a como bastante inferior \u00e0 gigante concorrente.\u00a0<\/span><\/p>

A contrata\u00e7\u00e3o de <\/span>Tom Kalinske<\/b> como <\/span>CEO da Sega Am\u00e9rica<\/b> gerou uma s\u00e9rie de mudan\u00e7as, e dentre elas se destacam estrat\u00e9gias de marketing bastante agressivas que depreciaram a concorr\u00eancia (que tamb\u00e9m participava do conflito). Chegaram mesmo a\u00a0inventar termos t\u00e9cnicos<\/a>\u00a0como \u201cBlast Processing<\/i>\u201d para justificar a velocidade de processamento do Mega Drive,<\/i>\u00a0para persuadir o consumidor.\u00a0 Aliado \u00e0 tecnologia, a Sega investiu em um hardware que permitiu criar jogos e personagens muito mais r\u00e1pidos para o contexto da \u00e9poca: e assim ganhou vida o\u00a0 ic\u00f4nico personagem Sonic. A partir desse novo olhar, a empresa conseguiu ocupar o primeiro lugar na ind\u00fastria de <\/span>games<\/span><\/i> nos EUA.<\/span><\/p>

Apesar do grande desafio em enfrentar a Nintendo, a aposta em uma tecnologia inovadora chamou aten\u00e7\u00e3o no mercado com uma <\/span>estrat\u00e9gia de marketing<\/b> bem elaborada. Com seu personagem rebelde e veloz,\u00a0 a Sega se posicionou como descolada para um p\u00fablico <\/span>teen <\/span><\/i>que se identificou bastante, um p\u00e1reo forte contra o M\u00e1rio, que foi pintado como infantil na concorr\u00eancia direta e agressiva que a empresa fez contra a concorrente. T\u00e3o logo, o personagem bigodudo foi ultrapassado pelo jovem e rebelde Sonic. O grande numero de vendas do Mega Drive fez o Sonic se tornar <\/span>um personagem t\u00e3o reconhec\u00edvel quanto o Mickey Mouse em um curt\u00edssimo per\u00edodo de tempo<\/b> e, entre outras coisas, ajudou a moldar o mercado de games.\u00a0<\/span>
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O fim do conflito se deu pela sa\u00edda da Sega do mercado, em 2001. Apesar de ter conquistado o papel de principal competidora na ind\u00fastria de games, uma sequ\u00eancia de lan\u00e7amentos de consoles ruins fez a empresa perder bastante a confian\u00e7a no grande p\u00fablico. A mesma inovadora tecnologia que deu seu boom inicial foi o motivo de sua queda, por n\u00e3o conseguirem manter as expectativas do p\u00fablico. E para piorar, a Sony entrou na briga ao introduzir o Playstation<\/i>, um console que usa a tecnologia de CD-ROM, inovadora na \u00e9poca, que tomou a lideran\u00e7a do mercado deixando tanto a Nintendo quanto a Sega impotentes quanto a esta nova era.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Rivalidade entre Sega e Nintendo a partir de seus consoles e personagens originais.<\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\tA hist\u00f3ria da Sega \u00e9 um \u00f3timo exemplo de como estrat\u00e9gias de marketing, um personagem forte que representa os valores da marca e um bom posicionamento s\u00e3o a base para bater de frente com os l\u00edderes de mercado.<\/span>




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Mas a hist\u00f3ria da companhia n\u00e3o para por a\u00ed. A figura do Sonic voltou forte nestes \u00faltimos anos, e isso tem um culpado:\u00a0Sonic: O Filme<\/i>\u00a0(2020),\u00a0um longa-metragem que traz anima\u00e7\u00e3o 3D e live-action integrados.\u00a0Ao se apoiar na nostalgia e se manifestar como uma nova forma de enxergar o personagem, muitos olhares se guiaram para o filme, que fez bastante sucesso.\u00a0Sonic 2: O Filme<\/b><\/i> entrou para a hist\u00f3ria do cinema se tornando a maior bilheteria da hist\u00f3ria nos EUA para um filme baseado em game.<\/a>

O olhar atento da Sega \u00e0s novas tecnologias, investimento de marketing para posicionar bem o seu p\u00fablico e marca foram os fatores decisivos para a empresa bater de frente com a concorrente, e a integra\u00e7\u00e3o da nostalgia nos novos filmes da empresa retomam essas qualidades.<\/span><\/p>

A Nintendo n\u00e3o saiu por baixo, inovando em diversos consoles como o Nintendo Wii <\/i>or the Switch<\/i> enquanto cria universos incr\u00edveis com o carisma dos personagens e elementos t\u00e3o bem conhecidos. Al\u00e9m disso, ela tamb\u00e9m decidiu entrar na onda de integrar cinema, games e nostalgia com o an\u00fancio do filme <\/span>Super Mario Bros<\/i> (2023)<\/b>.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Nostalgia: Personagens cl\u00e1ssicos e novas hist\u00f3rias<\/b><\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Tecnicamente, o filme do Sonic n\u00e3o \u00e9 o primeiro a trazer a integra\u00e7\u00e3o entre personagens animados e live action no cinema, Uma Cilada Para Roger Rabbit<\/em> (1988)\u00a0 \u00e9 um exemplo de longa-metragem que faz um \u00f3timo uso dessa linguagem. A partir disso, diversos filmes exploraram essa ideia e buscaram diferentes t\u00e9cnicas de anima\u00e7\u00e3o conforme a tecnologia evoluiu, como visto em Space Jam: O Jogo do S\u00e9culo<\/em> (1996), Os Smurfs<\/em> (2011) e Tico e Teco: Defensores da Lei<\/em> (2022).<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Cena do filme ‘Uma Cilada para Roger Rabbit’ (1988).<\/em><\/p>

E n\u00e3o foram apenas estes filmes que buscaram representar personagens cl\u00e1ssicos na nossa realidade. A Disney \u00e9 outro exemplo que se apropriou da evolu\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica e nostalgia para recriar seus cl\u00e1ssicos animados como adapta\u00e7\u00f5es em live action e anima\u00e7\u00e3o hiperrealista<\/b>, o que nos faz questionar: Porque recontar essas mesmas tramas, ou voltar a explorar seus universos em vez de criar algo totalmente novo?<\/p>

A nostalgia vende! <\/b>De acordo com o psiquiatra e psicanalista\u00a0Cec\u00edlio Paniagua<\/a>, nostalgia \u00e9 um sentimento misto que traz a felicidade por estar associado a experi\u00eancias prazerosas, mas sempre ligado ao desgosto de n\u00e3o possu\u00ed-las mais. Por\u00e9m, a nostalgia deixou de ser entendida a partir deste vi\u00e9s mais pessimista, como abordado em pesquisas recentes, que conclu\u00edram que esse sentimento \u00e9 eficaz no combate \u00e0 solid\u00e3o e \u00e0 ansiedade<\/b>, provocando uma sensa\u00e7\u00e3o de bem-estar. Contudo, \u00e9 importante considerarmos que mesmo pessoas que n\u00e3o viveram uma experi\u00eancia passada, dentro de determinado contexto, s\u00e3o capazes de se conectar com conte\u00fados nost\u00e1lgicos.\u00a0<\/p>

Um exemplo disso \u00e9 o fato de ser bastante comum ver pais levarem os filhos a assistirem os remakes<\/i> de cl\u00e1ssicos da Disney nos cinemas com a inten\u00e7\u00e3o de apresent\u00e1-los a narrativas que assistiam quando eram mais jovens. E os mais novos se encantam mesmo sem terem assistido aos cl\u00e1ssicos. Ampliando assim, o p\u00fablico de duas ou mais gera\u00e7\u00f5es que fortalece a marca para as pr\u00f3ximas gera\u00e7\u00f5es.<\/p>

E, por falar em Disney, ficou claro que eles entendem bastante do assunto. Dois exemplos claros que exp\u00f5em a grandeza de seu sucesso s\u00e3o Alladin<\/i> (2019) e Rei Le\u00e3o<\/i> (2019), que juntos arrecadaram mais de 2 bilh\u00f5es de d\u00f3lares em bilheterias em todo o mundo, de acordo com o portal\u00a0Box Office Mojo<\/a>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Etapas de produ\u00e7\u00e3o do filme Rei Le\u00e3o (2019).<\/em><\/p>

Apesar de ser considerado uma \u201cvers\u00e3o live action\u201d do Rei Le\u00e3o de 1994, o filme mais recente n\u00e3o contou com cen\u00e1rios e personagens reais. O avan\u00e7o da tecnologia por tr\u00e1s da produ\u00e7\u00e3o de anima\u00e7\u00f5es 3D permitiu a interpreta\u00e7\u00e3o de elementos org\u00e2nicos e inorg\u00e2nicos como se fossem reais de fato. Contudo, apesar de muito do que foi produzido ser uma anima\u00e7\u00e3o, alguns movimentos de c\u00e2mera foram capturados na vida real e traduzidos para o computador, fortalecendo o aspecto de “<\/span>document\u00e1rio da vida selvagem<\/b>” que o filme carrega.<\/span><\/p>

Al\u00e9m dos simuladores de p\u00ealos e movimento de m\u00fasculos, que operaram por camadas para ampliar o senso de realismo, uma pr\u00e1tica curiosa chamou a aten\u00e7\u00e3o. O filme foi produzido a partir de processos virtuais ao se apropriar de <\/span>\u00f3culos de realidade virtual<\/b> para os realizadores se sentirem dentro do filme. <\/span>
<\/span>
<\/span>Desse modo, \u00e9 not\u00e1vel a relev\u00e2ncia da tecnologia para filmes que recontam uma hist\u00f3ria conhecida ao explorar uma t\u00e9cnica de produ\u00e7\u00e3o diferente, que permite a fuga do \u201cmais do mesmo\u201d ao mesmo tempo que explora novas possibilidades de desenvolver narrativas.<\/span>
<\/span>
<\/span>Por\u00e9m, \u00e9 importante destacar que a renova\u00e7\u00e3o n\u00e3o precisa, necessariamente, se fundar na nostalgia para fazer sucesso. A participa\u00e7\u00e3o ativa das redes sociais na vida de todos abriu espa\u00e7o para as marcas se renovarem atrav\u00e9s de sua humaniza\u00e7\u00e3o, com cria\u00e7\u00e3o de novos personagens, como exploramos no blog\u00a0<\/span>Como criar personalidades reais para as assistentes virtuais das marcas?<\/a>.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Renova\u00e7\u00e3o de Valores<\/b><\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\u00c9 comum que a ind\u00fastria cinematogr\u00e1fica busque explorar hist\u00f3rias j\u00e1 conhecidas sob novos olhares, uma vez que tem garantido uma quantidade boa de ingressos vendidos<\/b> aos f\u00e3s do universo e personagens. Assim, se torna poss\u00edvel arriscar com mais seguran\u00e7a em novas narrativas.<\/b>\u00a0E assim, renovar grandes hist\u00f3rias para os novos p\u00fablicos, atrav\u00e9s de novos olhares e tecnologias.<\/p>

Assim como a Sega fez com o Sonic, pensar nos valores da marca alinhados aos desejos e interesses do p\u00fablico<\/b> fortalece seu s\u00edmbolo, que poder\u00e1 ser reconhecido facilmente no imagin\u00e1rio das pessoas. Saber usar as novas tecnologias ou inovar como a Disney s\u00e3o tamb\u00e9m essenciais para se conectar com o p\u00fablico atrav\u00e9s de seus olhares.<\/p>

Seja para criar novas hist\u00f3rias, novos personagens ou novas tecnologias, s\u00e3o valores como respeito, agilidade, for\u00e7a, garra e cuidado que criam a base para qualquer nova cria\u00e7\u00e3o.<\/p>

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Know more:

https:\/\/jovemnerd.com.br\/direto-do-bunker\/console-wars-a-luta-da-sega-contra-a-nintendo-no-velho-oeste-da-era-dos-games\/<\/a><\/p>

https:\/\/tecnoblog.net\/especiais\/sega-o-que-deu-de-errado\/<\/a><\/p>

https:\/\/brasil.elpais.com\/brasil\/2019\/03\/05\/eps\/1551786074_152123.html<\/a><\/p>

https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-da-nostalgia\/<\/a><\/p>

https:\/\/www.2dtdigital.com.br\/mascotes-digitais-por-que-tantas-marcas-estao-apostando-neles\/<\/a><\/p>

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Entenda como a nostalgia, adapta\u00e7\u00f5es e novas tecnologias s\u00e3o t\u00e3o valiosos no di\u00e1logo com o grande p\u00fablico Existem muitas formas de renova\u00e7\u00e3o e n\u00f3s, como um est\u00fadio de anima\u00e7\u00e3o que tamb\u00e9m produz de acordo com as movimenta\u00e7\u00f5es do p\u00fablico e mercado, pudemos reparar no uso da nostalgia, de algumas boas estrat\u00e9gias para as marcas para… Read More »Conte\u00fado aliado \u00e0 renova\u00e7\u00e3o de Marca<\/span><\/a><\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":9013,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"neve_meta_sidebar":"","neve_meta_container":"","neve_meta_enable_content_width":"","neve_meta_content_width":0,"neve_meta_title_alignment":"","neve_meta_author_avatar":"","neve_post_elements_order":"","neve_meta_disable_header":"","neve_meta_disable_footer":"","neve_meta_disable_title":"","footnotes":""},"categories":[25],"tags":[39,35,38,36,37],"class_list":["post-8999","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","tag-games","tag-nostalgia","tag-personagens","tag-renovacao-de-marca","tag-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monoanimation.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8999","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/monoanimation.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monoanimation.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monoanimation.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monoanimation.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8999"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/monoanimation.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8999\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monoanimation.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9013"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monoanimation.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8999"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monoanimation.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8999"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monoanimation.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8999"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}